Новини — Брендінг Миколаєва та області

Новий бренд Миколаїва офіційно представлено громаді

admin — Thu, 21 Apr 2016 07:22:06 +0000

21 квітня, заступник голови облдержадміністрації Оксана Янішевська провела чергове засідання Ради з питань розвитку туризму та рекреаційно-курортної діяльності при ОДА, на якому було представлено ітог роботи — прийнятий бренд Миколаївщини.

Про поетапне створення бренду і бренд-буку області розповів голова робочої групи з даного питання Олександр Максименко. Поетапне прийняття концепції «Святий Миколай», створення образу, візуалізація, апробація на Міжнародній туристичній виставці УІТТ-2016.

Після одноголосного затвердження бренду членами Ради, дизайнерів та розробників туристичного бренду Романа Дорошенка та Миколу Суріна було нагороджено подяками за пророблену роботу.

Зараз триває робота над наповненням брендбуку, в якому детально розписана «інструкція» по зображенню «Миколая» — розташування знаку, колір, шрифти та багато іншого.

Роботу над брендбуком виконує Брендінгове агентство «Грейдс», котре і запропонувало використання саме образу Миколая у якості територіального бренду Миколаївщини, та допомогло з механікою та організацією процесу розробки.

С Днем Святого Николая! Работа над образом продолжается…

admin — Sat, 19 Dec 2015 18:08:14 +0000

Дорогие друзья!

Поздравляем вас с замечательным праздником, Днем Святого Николая! Пусть приятные сюрпризы и подарки всегда будут вас сопровождать и радовать на жизненном пути!

Команда нашего проекта искренне верит, что для николаевцев этот день особенно приятен. Ведь наша земля носит имя этого святого, что в аспекте разработки территориального туристического бренда открывает для нас огромные, пока не реализованные возможности!

За прошедшие с момента презентации концепции бренда месяцы, мы не тратили времени зря. Все это время к нам приходило много поисковых вариантов образа Святого Николая. Художники и дизайнеры, которые присылали свои наработки, объединили свои усилия и работают совместно для доработки образа.

Итоговая концепция будет включать в себя такие элементы айдентики:

1. Знак (логотип) — стилизованное решение образа/лика Святого Николая, которое может быть использовано в различных рекламных целях. Финальный символ должен обладать следующими свойствами:

масштабируемость (знак может быть использован как на крупных форматах, так и на малых, как ручка например);
универсальность в использовании;
современность (конкурентоспособность в сфере территориальных брендов).

2. Персонаж — дополнительный элемент для использования в рекламных кампаниях, полиграфии и пр. Должен быть позитивным, иметь сходство с образом из логотипа.

3. Элементы стиля. Цветовое, шрифтовое и графическое решение рекламных материалов.

В ожидании обратной связи, предлагаем Вашему вниманию поисковые варианты. Если у вас есть мнение/совет/подсказка, поделитесь им на нашей странице в Фейсбук.

Образ 1:

Образ 2:

Образ 3:

Образы 4, 5, 6:

И вновь напоминаем, что к данной работе может подключиться любой желающий! Варианты можно высылать на e-mail: : info@nikbrand.com

Миколаївщина — земля чудес!

admin — Tue, 11 Aug 2015 19:25:00 +0000

Художня рада проекту «Брендінг Миколаєва та області» дякує учасникам, що надіслали свої варіанти концепції бренду Миколаївщини, а також, тим, хто брав активну участь в обговоренні!

Після тривалих нарад та консультацій було прийняте рішення про вибір концепції «Миколаївщина — земля чудес» для подальшого доопрацювання. Основна ідея полягає у використанні образу Святого Миколая, як покровителя краю, та його архетипів, адаптованих для потреб Миколаївської області.

До сильних сторін концепції можна віднести такі:

Цілісність. Назва нашого міста та області, на відміну від багатьох інших регіонів України, вже несе в собі простий та зрозумілий кожній людині сенс. Миколаїв названо на честь Святого Миколая. Отже, використання цього позитивного образу у туристичному бренді зробить сприйняття краю цілісним, завдяки тому, що графічна та словесна частина атрибутів бренду говорять про одне й те ж саме.
Змістовність. Святого Миколая у всьому світі шанують як покровителя моряків, мандрівників, рибалок, підприємців. Як того, кто дарує подарунки дітям та творить чудеса. Все це є благодатним грунтом для подальшого розвитку туристичного бренду.
Спільність. Частка Миколаївщини живе в кожному її мешканці, а шанування покровителя краю може стати тією спільною об’єднуючою ідеєю, котра не тількі пригорне увагу до території ззовні, а можливо, допоможе миколаївцям стати ще більшими патріотами своєї землі.

Проект щиро дякує відомим та поважним професіоналам за висловлену думку, зауваження та підказки з приводу подальшого розвитку обраної концепції:

Іван Ліптуга (Президент Асоціації туризму Одеси, радник Міністра економічного розвитку України з питань туризму)

… Микола – кайф. Во-первых, потому что это просто и лежит на поверхности. Кроме этого, образ доброго старца – это неожиданный и классный ход. Это персонаж, который может с позиции мудреца вести диалог и с горожанами и с потенциальными инвесторами и туристами. Он может разговаривать и это круто в перспективе.
Можно еще поработать с конструктором к Миколе и сделать стиль как бы более интерактивным, не только иконки с шестеренками и солнышком, например, а добавить легкости. Диалоговые окна, например, еще что-то.

Тетяна Жданова (проект WikiCityNomica, компанія BrandHouse, Київ)

… Смысловая часть потенциально интересна, но раскрыта, на мой взгляд, «не в ту сторону». Начало хорошо – Святой Николай, мореплаватели, туристы, дети. Почему-то упущено из внимания, что святой Николай- также покровитель и «купцов», что несет в себе интересный эмоционально-экономический аспект для восприятия города. Минус концепции (как и двух остальных) в том, что с главной идеей почти не связаны реальная городская культура и экономика. Впрочем, этим грешат почти все попытки брендинга городов на пост-советском пространстве. Плюс концепции в том, что Николай – глобальный «герой», хорошо воспринимаемый во всем мире, причем не только в религиозном аспекте. Но вот позиционирование Николаева, как «земли чудес» явно «притянуто за уши» — в восприятии аудитории это будет трактовано как «невыполнимое обещание для наивных» — «чудеса обещаются, но выполнены не будут». Почему бы не раскрыть многогранный образ «Мыколая» в более практичном аспекте – дети, мореплавание, предпринимательство? Здесь обещания возможны к выполнению без чудотворения) как конкретными людьми, так и администрацией города – николаевцы могут организовывать системно и ритмично детские фестивали и праздники, на национальном и международном уровнях лоббировать развитие верфей и логистики («Через Николаев проходят Евроазиатский транспортный коридор и транспортный коридор «Черноморского экономического сотрудничества»), способствовать развитию предпринимательства, особенно в IT-сфере, так как это задействует научный, «инженерный» потенциал николаевцев; позволит молодежи найти себя, не покидая город. В целом концепт графически неплохой, но пока скуден содержательно. Но если его развить и подкрепить реальными инициативами и успехами самих николаевцев — он очень перспективен.

Віталій Крижановський (Голова Херсонського відділення Спілки дизайнерів України, доцент кафедри дизайну ХНТУ, компанія LuxaDesign)

… в двух словах — это наиболее устойчивый и аргументированный вариант. И графика неплохая. Меня привлекает «возрождение» традиции покровителя города. У католиков эта традиция более устойчивая. У нас и до революции это особо не проявлялось. НО! Меня очень напрягает (в аспекте бренда) детализация лица у покровителя. Очень натуралистически. Есть не очень приятное ощущение «обвекторивания» какой-то фотки какого-то симпатичного дедушки.
Т.е. — узаконить персону покровителя города — это ПЛЮС. Но детализация лица — МИНУС.

Отже, можна виділити наступні побажання:

образ Святого Миколая може бути виконаний в різних вікових категоріях, залежно від сфер використання. Це повинен бути персонаж, здатний вести діалог з аудиторією з позиції наставника і друга. (Наприклад, юний — для сфери освіти, дитячих фестивалів, свят; образ мудрого старця — для інвесторів, соціальних проектів, вирішення морально-етичних питань та ін.);
потрібно запропонувати варіанти аргументованого і виправданого використання слогана «земля чудес», “чудотворне місто”, наприклад, систематизувати туристичні перлини краю у вигляді семи (десяти, тридцяти) чудес Миколаївщини;
використовувати менш деталізоване обличчя персонажа;
полегшити візуальний ряд конструктора бренду, зробити більш інтерактивною графіку аспектів покровительства Святого Миколая (подорожі, мореплавання, торгівля та підприємництво та ін.)

Таким чином, ми знову запрошуємо дизайнерів прийняти активну участь у цій історичній події, надсилати свої варіанти, ділитися думками та пропозиціями на сторінці проекту у мережі Facebook: https://www.facebook.com/nikbranding

Пошукові варіанти бренду

admin — Thu, 23 Jul 2015 17:41:19 +0000

Ми раді анонсувати наступний етап проекту пошуку туристичного бренду Миколаївщини — розгляд дизайн-концепцій. Розглянувши надіслані пропозиції, художня рада проекту вирішила запропонувати всім бажаючим взяти участь у обговоренні наступних трьох дизайн-концепцій бренду. Жодна з них не є досконалою, але в кожній з них є раціональне зерно та певні привабливі риси.

Пропозиція 1 — ДНК

Обгрунтування (формат PDF): Изыскания бренда

Пропозиція 2 — Микола

Обгрунтування (формат PDF): mykola_brand

Пропозиція 3 — Багатогранний Миколаїв

Обгрунтування (формат PDF): Mnogogranny_Nikolaev

Раді пропозиціям по вдосконаленню проектів. Пропонуємо висловити свою думку на сторінці нашого проекту у мережі Facebook: https://www.facebook.com/nikbranding

Художня рада бренду

admin — Thu, 02 Jul 2015 16:28:05 +0000

Ми раді оголосити членів художньої ради, що буде відповідальна за вибір та оцінку атрибутів бренду Миколаєва та області.

Отже, до складу художньої ради увійшли:

Бельский Валентин Анатолійович, організація роботодавців «Николаевский клуб директоров»
Волчецький Руслан Володимирович, заступник начальника відділу з питань економіки природокористування та туризму
Головченко Вячеслав Олександрович, журналіст
Димитров Михайло Федорович, начальник управління культури, національностей та релігій облдержадміністрації
Дорошенко Роман, дизайнер
Квасняк Тетяна Олександрівна, голова асоціації туристичного та оздоровчого бізнесу «Єднання»
Максименко Олександр Віталійович, ГО «Фонд оновлення села»
Руденко-Кардаш Людмила Юріївна, директор Миколаївського міського фонду ЛАСКА «Сприяння економічним і соціальним реформам»
Суслов Дмитро Олександрович, керівник «ADS group»
Фалько Дмитро Володимирович, депутат Миколаївської обласної ради
Фаріонов Іван Миколайович, директор ТОВ «Аджияск»
Федотова Наталія Вікторівна, директор Відокремленого підрозділу Миколаївської філії «Київський національний університет культури і мистецтв»
Худяков Нікіта Володимирович, ГО «Арт-оптимісти»
Чередниченко Віктор Анатолійович, завідувач сектору рекреації та туризму регіональної торгово-промислової палати Миколаївської області
Чичкалюк Тетяна Олександрівна, завідувач кафедри туризму Миколаївського міжрегіонального інституту розвитку людини вищого навчального закладу «Університет «Україна»
Янішевська Оксана Альбінівна, заступник голови облдержадміністрації з політико-правових, соціальних, гуманітарних питань та туризму.

Бажаємо їм натхнення та розважливості у прийнятті рішень та сподіваємося на найкращий для нашого регіону результат!

Завдання на створення туристичного логотипу Миколаєва та області

admin — Wed, 27 May 2015 20:47:29 +0000

Логотип повинен допомогти в просуванні туристичного потенціалу Миколаївщини.

У графічному рішенні потрібно знайти узагальнюючий образ, який дозволить ефектно представити як місто Миколаїв, так і атракції області.

За даними попередніх опитувань в залученні туристів важливу роль відіграють: природні перлини області: Трикрати, Мигія, Кінбурн, о.Березань, Актовський каньйон, гранітно-степове Побужжя, та інші; історичні місця: Ольвія, городище Дикий сад, числені пам’ятки міста, музеї Суднобудування і флоту, ракетних військ, та інші; Миколаївський зоопарк, Чорноморські курорти: Коблеве, Очаків, Рибаківка.

Можливі наступні композиційні рішення логотипу:

єдиний зображувальний елемент з різними словесними частинами (Миколаїв, Миколаївська область, Миколаївщина);
різні зображувальні елементи для міста та області, об’єднані єдиною стилістикою (наприклад, логотипи Львова та Львівської області).

Зміст графічної частини:

(Варіант платформи бренду, запропонований організаторами)

Збірний образ: Микола (Святий Миколай, Земля Святого Миколая).

Назва нашого міста і краю — це та історично обумовлена константа, яка була, є і залишиться такою в осяжному майбутньому. На відміну від багатьох інших міст, Миколаєву пощастило — ім’я обласного центру несе певний зрозумілий сенс, конкретний антропоморфний образ.

У технологіях брендінгу корпоративного або споживчого, сила бренду багато в чому визначається її цілісністю, коли назва, графічне рішення і маркетингова стратегія бренду несуть єдиний меседж. Також і створюючи територіальний бренд, заснований на топоніміці краю, ми забезпечуємо цілісне сприйняття майбутнього бренду, проявляємо очевидні символи, що завжди ефективніше, ніж при впровадженні нових семантичних конструкцій.

Отже, Святий Миколай — універсальний об’єднуючий образ, відомий багатьом.

У християнському світі Святитель Миколай Чудотворець — один з найбільш відомих і шанованих святих, дуже популярний у народі. Спектр його повноважень вельми широкий: покровитель мандрівників, моряків, купців, багатства і торгівлі, також вважався в уявленні слов’ян господарем підземного і морського світів, покровителем землеробства і скотарства (бджільництво, народна медицина і багато інших аспектів).

У всьому світі образ Святого Миколая овіяний безліччю багатих міфів і легенд, ототожнюється з багатьма яскравими відомими релігійними та фольклорними образами: Дід Мороз, Санта Клаус, Пер Ноель (Франція), San Nicola di Bari (Італія) та ін.

Діяння та чудеса, легенди Миколая Чудотворця — відомі багатьом, передаються досі з уст в уста. На основі переказів, легенд і оповідей про діяння Святого Миколая, народна традиція перетворила його в казкового доброзичливого дідка Санта-Клауса, який щорічно дарує дітям подарунки до Різдва. Ймовірно, це також обумовлено численними розповідями про благодійну діяльність Святого Миколи.

Святий Миколай займає особливе місце в релігійній свідомості слов’ян. Він є найбільш шанованим святим. Згідно з письмовими джерелами XVI-XVIII століть, що містять спостереження іноземців про слав`янські народи, саме Миколаю віддавали поклоніння, у разі важливою прохання для переконливості молили не заради Бога чи Христа Спасителя, а заради Миколи, а дні пам’яті цього святого шанували іноді вище за інші свята. Крім того, навіть у XIX-XX століттях в народі широко побутувало уявлення, що Трійця складається з Спасителя, Богоматері і Миколи Угодника.

Авторам також дається свобода запропонувати іншу платформу та ідейне обґрунтування туристичного логотипу.

Технологічні аспекти туристичного логотипу:

Знак повинен добре відтворюватись на будь-яких популярних носіях: повноколірний варіант (для офсетного друку, шовкографії та відтворення на екрані), одноколірний варіант (штамп, відтиск, печатка); монохромний варіант (газета, факс).

Дотримання ціх вимог є бажаним, але не обов’язковим. На даному етапі важлива графічна ідея, доведення якої до потрібного рівня буде забезпечено фахівцями.

Авторам пропонується модель ліцензування Attribution-ShareAlike («Атрибуція — На тих же умовах») CC BY-SA. Детальніше: http://creativecommons.org/licenses/?lang=ru

На таких умовах створюється відома Wikipedia, коли кожен з авторів має можливість доповнити або вдосконалити твір іншого. Модератором процесу виступають організатори проекту, готуючи графічні концепції на розгляд художньої ради проекту.

Кожен з авторів матиме можливість прийняти участь у спільному розгляді варіантів організаторами. Про час та місце проведення такого розгляду кожного учасника буде проінформовано особисто.

E-mail для надсилання ескізних варіантів: info@nikbrand.com

У листі просимо надати відомості про автора (ФІО, дата народження, місце роботи/навчання, контактні дані) а також, коментарі до надісланої роботи.

Останній термін збору пропозицій: 30 червня 2015р.

Бажаємо успіхів та натхнення!

Перший етап Брендінгу Миколаєва та області близький до завершення

admin — Thu, 21 May 2015 12:26:49 +0000

Шановні друзі!

21 травня 2015 перші підсумки етапу Брендінгу Миколаїва та області обговорено на засіданні координаційної ради з питань туризму Миколаївської ОДА.

Кому цікавий проект брендінгу?

Отже, 150 громадян проявили активний інтерес до проекту в соцмережі Фейсбук (учасники сторінки https://www.facebook.com/nikbranding).

Окрім жителів Миколаєва та області (96 осіб), тема брендінгу краю небайдужа херсонцям (20), киянам (15), а також жителям Львова (4) та ін.

На сьогодняшній день до активної роботи над проектом побажало приєднатися 29 осіб. Це переважно мешканці Миколаїва, серед яких є представники досить різних сфер та професій — рекламісти, маркетологи, дизайнери, керівники агенцій та друкарні, представники ЗМІ, представники сфери туризму, інженери, фріленсери, підприємці, фінансові консультанти, юристи, ІТ-спеціалісти, депутати, та навіть, оцінщик культурних цінностей. Також, є представники науки та освіти, аспірант, професор. Є і студенти та стажери органів влади.

Всі вони заповнили анкету сайту nikbrand.com та увійшли до складу Розширеної робочої групи.

9 учасників готові взяти безпосередню участь у розробці туристичного логотипу проекту.

Думки учасників з приводу того, на яку територію (місто/область) слід робити акцент у розробці, розділилися наступним чином: половина вважає доцільним створювати єдиний бренд для міста та області, чверть — за окремий бренд Миколаєва, чверть — за окремий бренд області.

Про що повинен розповісти створюваний бренд?

За результатами опитування можна простежити, що в залученні туристів, на думку РРГ, важливу роль відіграють перлини області (Трикрати, Мигія, Кінбурн, Коблево, о.Березань, Актовський каньйон, гранітно-степове Побужжя, Очаків), а також, історичні місця та пам’ятки (Ольвія, музей Суднобудування і флоту, Миколаївський зоопарк, Пелагеївський монастир, Музей ракетних військ, городище Дикий сад).

Можна визначити такі очікування учасників від туристичного бренду:

потрібен узагальнюючий образ, який дозволить ефектно представити як місто Миколаїв, так і атракції області. При створенні ТЗ для подальшої розробки атрибутів бренду пропонується не обмежувати розробників чіткою настановою місто/область. Це може бути як єдиний логотип, так і 2 логотипа, об’єднані єдиною стилістикою.

Наприклад, туристичні логотипи Львова та Львівської області:

До 25 травня члени робочої групи повинні визначитись з іншими вимогами до майбутнього бренду, після чого буде сформовано ТЗ проекту.

Нагадуємо, що проект є відкритим для участі будь-якої особи, що зацікавлена у розвитку Миколаївщини. Приєднатися до проекту можна на будь-якому етапі, заповнивши форму на сайті: http://nikbrand.com/uchastie

Миколаївці про створення бренду (відео)

admin — Wed, 01 Apr 2015 10:44:05 +0000

Прес-анонс

admin — Wed, 01 Apr 2015 10:24:12 +0000

8 квітня 2015 року о 17:00 відбудеться зустріч зацікавлених осіб з приводу брендінгу Миколаївщини. Місце проведення: хол Миколаївської обласної ради за адресою: м.Миколаїв, вул. Адміральська, 22

Шановна громадо!

Ми раді повідомити про старт проекту з розробки територіального бренду Миколаївщини!

Як і інші українські регіони, наша область сьогодні відчуває необхідність розвитку туристичного потенціалу, залучення інвестицій, підвищення репутаційного капіталу регіону, оздоровлення демографії та міграційних потоків. Загальні тенденції розвитку територій демонструють нам, як важливо для регіону мати єдиний сильний бренд, що представлятиме всю Миколаївщину, а не тільки місто або область окремо.

Необхідно об’єднати наявні ресурси і зусилля для того, щоб Миколаївська область отримала гідний бренд. У разі взаємодії органів влади, бізнесу, широкої громадськості, а також, за підтримки фахівців, процес розробки має всі перспективи для подальшого розвитку.

Про створення територіального бренду дискусії в Миколаєві ведуться ще з 2010 року. Однак, результату, який допоміг би нам просувати свій туристичний та інвестиційний потенціал все ще немає.

Під час зустрічи відбудеться формування розширеної робочої групи. Ми запрошуємо всіх, хто займався цим раніше та всіх, кому цікавий брендінг Миколаївщини, зібратися для того, щоб обговорити запропонований план дій та його втілення в життя.

Детальніше про запропоновані заходи ви зможете дізнатися, відвідавши сторінку http://nikbrand.com. Приєднатися до співпраці над проектом можна у розділі “Прийняти участь”.

Контактна особа: Олександр Максименко, т. 0939359165

Брендінг Миколаївщини триває

admin — Wed, 18 Feb 2015 07:46:18 +0000

Шановні Друзі!

Раді повідомити про старт проекту зі створення бренду для Миколаїва та області!

На сьогоднішній день існує декілька підходів в такому трудомісткому процесі як територіальний брендинг, і ми, керуючись накопиченими знаннями та досвідом, вирішили об’єднати всі наявні ресурси для створення бренду, здатного гідно представляти Миколаївський регіон.

Слід зауважити, що питання брендингу Миколаєва піднімалося кілька разів різними громадськими ініціативами, але в силу різних об’єктивних причин, не було завершено.

Пропонуємо ознайомитись з розділами нашого блогу:

ПРО ПРОЕКТ

ПЕРЕДІСТОРІЯ ПРОЕКТУ

Стати учасником проекту може кожен бажаючий, і робота чекає велика і цікава, націлена на конкретний результат — адже правильно сформований імідж території здатний довгий час працювати на неї і вирішувати важливі завдання розвитку та підвищення якості життя!

Долучитися до проекту можна на сторінці: ВЗЯТИ УЧАСТЬ

Адже вирішувати яким буде цей бренд повині ми з Вами!